"
Зоосфера в Италии"
С 12 по 15 мая в Болоньи (Италия) прошла 14–я Международная выставка товаров и услуг для домашних животных «Зоомарк-2011».
В этом году выставка «Зоомарк» установила новый рекорд по числу экспонентов и стран-участниц. Свои товары и услуги на выставке представили 636 компаний из 37 стран мира, общая выставочная площадь составила более 45000 кв. м.
«Зоосфера» (Санкт-Петербург) также приняла активное участие в выставке «Зоомарк», где была представлена отдельным стендом. За 4 дня плодотворной работы Дирекция петербургской выставки провела переговоры с представителями компаний из 35 стран, а также со многими российскими компаниями.
Результатами более 500 проведенных переговоров стали:
•высокая заинтересованность экспонентов «Зоомарка» в крупнейшем российском выставочном проекте зооиндустрии;
•свыше 30 договоренностей на участие в выставке с иностранными компаниями из Бразилии, Италии, Китая, Индии, Португалии, Испании, Швейцарии, Франции, Германии, Польши, Израиля, Украины и т.д.
•налаженные партнерские отношения с рядом зарубежных специализированных ассоциаций: американская ассоциация WPA (World Pet Association, организатор выставки «Superzoo»), германская ассоциация ZZF (Zentralverband Zoologischer Fachbetriebe, организатор выставки «Interzoo»), бразильской ассоциация AnfalPet, британской ассоциацией PetQuip, министерство сельского хозяйства Малайзии.
Также результатом успешных переговоров с директором «Зоомарка» Адольфо Сомильяно явилась договоренность на участие итальянской выставки в «Зоосфере-2012» на следующий год.
Комментируя итоги участия в выставке, директор «Зоосферы» Светлана Хансен отметила: «Поездка на «Зоомарк» прошла замечательно. Мы довольны результатами! Живой интерес к нашему стенду на протяжении всех четырех дней работы показал, что «Зоосфера» широко известна среди иностранной публики. Наша выставка успешно заявила о себе, как о крупнейшей выставке в сфере зообизнеса не только в России, но и в странах СНГ».
Добавлено 25.05.2011 15:00
Выставка «Зоосфера». Двадцать лет спустя…
В начале 90-х годов в Санкт-Петербурге состоялась первая в России выставка товаров и услуг для домашних животных. Ноябрь 2011 года – в Санкт-Петербурге пройдет в двадцатый раз самая крупная в Восточной Европе Международная выставка товаров и услуг для домашних животных. Вряд ли кто-нибудь из профессионалов зообизнеса не знает ее названия - «Зоосфера».
Двадцатая выставка – это много или мало? Посмотрите в Инернете выставочный календарь на 2011 год. Назовите российские выставки, которые проводятся в 20-й раз. Много ли их? И потом, вдумайтесь только, – ведь «Зоосфера» начала проводиться в России еще в прошлом веке!
Идея самой первой в России выставки принадлежит Татьяне Александровне Сурковой – заместителю генерального директора ОАО «Ленэкспо». Поэтому кому, как не ей, подвести итоги прошедшего девятнадцатилетия, рассказать о выставке 2011 г., поделиться планами на будущее.
- Татьяна Александровна, как тогда, в 1993 году, к Вам пришла идея подобной выставки?
- История такая же, как и у многих профессионалов зообизнеса. В то время у нас в семье жила собака, любимая всеми. Случилось так, что она заболела, и мы, как и все владельцы животных в то время, столкнулись с многочисленными проблемами: чем лечить и чем кормить… Вот тогда-то и возникла идея: а не создать ли такую выставку, на которой продемонстрировать, что есть полезного и важного в этой области в России и как справляются с проблемами содержания домашних животных за рубежом.
Да, еще вспомните, какое это было время - 93-ий год. Выставка состоялась в ноябре. А в октябре – в стране острый политический кризис. Кризис в политике, экономике, социальной сфере. Казалось, какие там «Шарики и Мурзики» (так называлась первая выставка). Но мы, выставочники, не ошиблись, определив тему выставки, как товары и услуги для домашних животных – она была чрезвычайно актуальна!
В первую очередь активно откликнулся уже тогда зарождающийся малый бизнес. А какой бум был среди петербуржцев! Они стояли в длинной очереди, чтобы увидеть на выставке что предлагается для их любимцев!
Эта выставка также стала первым шагом в решении задачи повышения культуры и ответственности за содержание животных. Но самое главное – она послужила толчком к развитию новой отрасли российской экономики – зооиндустрии.
Первые выставки собирались по крупицам из зарождающихся в этой среде фирм из Москвы и Санкт-Петербурга. Мы обращались за консультациями к профессионалам в этой сфере. Ездили на зарубежные выставки в Нюрнберг, Милан и другие, консультировались, учились…
Одним из тех, кто многие годы поддерживал и продолжает поддерживать нашу выставку является международный журнал «Pets International». Главный редактор журнала г-н Reiner Sternborg впервые участвовал в работе нашей выставки в далеком 1994 г., давал свои рекомендации и советы. Присутствовал и международный обозреватель из Великобритании г-н J.O.Marsh, который в течение ряда лет информировал зарубежных специалистов о развитии зообизнеса в России и о первой выставке «Зоосфера». Эти люди внесли большой вклад в развитие «Зоосферы», в обретение ею международного статуса.
- Какие ключевые моменты Вы можете отметить в развитии «Зоосферы» за эти годы? И что бы Вы могли выделить, как первостепенный результат?
- Самое главное, на протяжении ряда лет выставка имеет высокий международный статус, является в мире лицом российского зообизнеса. Не случайно «Зоосфера» имеет знак UFI (Международной выставочной организации), что свидетельствует о её высоком профессиональном уровне.
Пройдите по улицам Санкт-Петербурга и Москвы, других городов - сколько вы увидите зоомагазинов, ветеринарных клиник. Развивалась выставка, активно развивался и зообизнес в регионах России. Среди экспонентов хорошо известные в стране компании не только из Москвы и Санкт-Петербурга, но и из Челябинска, Екатеринбурга, Калининграда, Владивостока, Мурманска, других городов России. Это, собственно, и есть результат нашей деятельности.
Если выставка существует, экспоненты представляют свои компании и фирмы, специалисты приезжают из различных регионов России, из-за рубежа, население интересуется тематикой выставки, пресса о ней пишет – значит, данная тематика востребована обществом, значит, она важна, как для бизнеса, так и для потребителей товаров и услуг. Она интересна для общества в целом.
Конечно, иногда ситуация казалась просто критической. В 1998 году – дефолт за несколько недель до выставки. Горячие головы ратовали за её отмену, но она состоялась. И 2009 г. – мировой экономический кризис. Что будет с «Зоосферой»? - Ведь наш зообизнес в значительной мере завязан на международный рынок. Но выставка была успешной, на рынке произошли больше изменения, появились новые игроки. Появились новые компании и среди экспонентов, и среди посетителей.
Хочется отметить ряд компаний, которые поддерживали выставку своим постоянным участием в «Зоосфере». Во всех выставках принял участие «Агидис». Еще в самой первой нашей выставке участвовала «Золотая рыбка». За эти годы многие компании меняли свой организационно-правовой статус, названия, но, по сути, не менялись. Практически с первой выставки участвует петербургская «Биосфера», с 95 г. – производитель амуниции для собак Александр Чернухин (Санкт-Петербург), «Арг» (Санкт-Петербург), «Валта» (Москва), «Ковчег» (СПб), «Конструктив» (Москва), с 96 г. - «Биофармтокс» (СПб), Фалкон» (Москва), с 97 г. – «Агроветзащита», «Валта Фуд» (Санкт-Петебург), «Зарина» (Москва), «Зоомир» (СПб), «Иванко» (СПб), «Пэт Нордик Сервис» (Санкт-Петебург), с 98 г. – «Аква-Лого» (Москва), с 99 г. - «Лисс» (Санкт-Петебург), «Химола» (Москва), с 2000 - «Альпинтех» (Москва), «Вестерн» (Челябинск), «Сорсо» (Москва), «Чика» (Санкт-Петебург) и многие другие. Развивалась «Зоосфера» - развивались и ее экспоненты.
Международная выставка «Зоосфера» всегда имела разностороннюю деловую и околовыставочную программу, привлекала широкий круг специалистов. Важно отметить, что выставка во многом способствовала рождению и развитию первых в России профессиональных ассоциаций в области ветеринарной медицины и зооиндустрии.
Еще хочу отметить моменты, связанные со сменой названия выставки: «Все для Шариков и Мурзиков», «Зооиндустрия», «Зоосфера». Это были не просто переименования, - они отражали тенденции развития зоорынка, они отражали изменения тематики выставки, изменения в составе экспонентов и посетителей, изменения в ее масштабе, изменения в ее, если можно так сказать, идеологии.
- Татьяна Александровна, за эти годы, как Вы сказали, несколько раз менялось название выставки. Так «Зоосфера» - это окончательно, или будут еще какие-то изменения?
- Нет, успокойте Ваших читателей: «Зоосфера» - это навсегда. Этот бренд принадлежит «Ленэкспо», хотя были неоднократные попытки им воспользоваться со стороны недобросовестных конкурентов. Но этот бренд существует много лет, он узнаваем, узнаваем и в России, и в мире, и мы менять его не будем.
- Коль скоро Вы упомянули о конкурентах, возник еще один вопрос. Может быть неприятный для Вас, но я должен его задать. Не секрет, что большая часть российского зообизнеса сосредоточена в Москве. Между тем крупнейшая выставка этой тематики – в Санкт-Петербурге. В Москве уже достаточно долго проводится традиционно в феврале выставка «Зоо Россия». Однако на 2011 запланировано проведение еще двух. Как Вы к этому относитесь?
- Сдержано. Наверное, было бы удобно, чтобы у «Зоосферы» не было конкурентов. Но, мы - реалисты. И я, и наша организация – ОАО «Ленэкспо» понимаем, что конкуренция – явление неизбежное.
Что же касается Москвы и Санкт-Петербурга… Давайте сравним российскую практику с международной. В Германии крупнейшая зоовыставка проводится в Нюрнберге, в Великобритании – в Бирмингеме, в Италии – тоже не в столице. Выставки в регионах – это и импульс к их экономическому развитию, и в социальном плане оправдано. Почему же в России все крупнейшие выставки должны проводиться в Москве? Кроме Москвы и Санкт-Петербурга у нас еще есть Урал, Сибирь, Дальний Восток… Если же касаться собственно зооиндустрии, то на «Зоосфере» традиционно высоко было присутствие специалистов из восточных регионов России. Это и понятно – ведь это регионы с огромным экономическим потенциалом, там есть возможности и для инвестиций, и для развития бизнеса, в том числе и зообизнеса.
Крупнейшая в России международная зоовыставка родилась и росла в Санкт-Петербурге. Так получилось, так сложилось исторически. И что из этого? Сейчас много охотников переписать историю. Ради Бога, - это их проблемы. Нас же конкуренция очень стимулировала. Уже сегодня директор выставки – опытнейший работник «Ленэкспо» Светлана Хансен ведет активную работу с потенциальными российскими и зарубежными экспонентами. Уже сегодня наблюдается конкуренция среди компаний за престижные места на выставке, каждый день приходят заявки. Уже сегодня подаются заявки на выставочную площадь на 2012-й год. Нас это радует. И мы не боимся конкуренции. Любая выставка это творчество и результат не одного человека, как многие думают. Это труд большого коллектива, труд всех, кто поддерживает эту выставку.
- Что Вы ждете от «Зоосферы-2011»?
- Я уже перечисляла знаковые, на мой взгляд, этапы развития «Зоосферы». Я хотела бы, чтобы таким же этапом стала наша юбилейная двадцатая выставка. Не секрет, «Зоосфера» в последние годы росла количественно. Однако в ее качественном уровне наблюдалась некоторая стагнация. Но уже сегодня наши экспоненты, наши партнеры вносят много новых идей, предлагают свое видение развития «Зоосферы». Надеюсь, что двадцатая юбилейная выставка даст новый импульс к развитию самой старейшей и популярнейшей международной зоовыставки «Зоовыставки».
Мы хорошо знаем наши проблемы, так как постоянно в ходе выставки проводим опрос, как экспонентов, так и посетителей. Давайте по пунктам.
Тематика выставки. Многие говорят о необходимости увеличения такого раздела, как ветеринария. Мы предпринимаем определенные меры в этом направлении, работаем с рядом значимых ветеринарных профессиональных ассоциаций.
Далее – аквариумистика. Притча во языцах. Все говорят о том, что этот раздел необходимо увеличивать, что он недостаточно представлен на выставке. Это показывают и результаты опросов. Вместе с тем статистика не подтверждает этот тезис: количество компаний, представляющих продукцию для аквариумистов, не сокращается, а растет. И здесь мы столкнулись с такими факторами, как статистика и чисто визуальное восприятие экспозиции. Раньше на выставки было намного больше «живых» аквариумов, они смотрелись и украшали стенды многих компаний. Но аквариум – это затратная вещь: сам аквариум, рыбки, растения, грунт – все это расходные материалы, - после выставки их в продажу не пустишь. Компании стали более рационально подходить к оформлению своих стендов. Отсюда и визуальный эффект отсутствия аквариумистики. Мы же уже несколько лет проводим на выставке конкурс аквариумного дизайна. В прошлом году провели конкурс и террариумов – кстати, еще одно перспективное направление в тематике зоовыставки. В этом году хотим обратить еще более пристальное внимание на эту тематику. Мы планируем проведение мероприятий в ходе выставки для аквариумистов. Предварительные переговоры с партнерами показали, что стороны, как принято говорить, нашли взаимопонимание. Сейчас ждем предложений от них, будем готовить совместную программу.
Среди со-организаторов выставки коммерческая компания (Ленэкспо), государственные органы, профессиональные ассоциации, СМИ. И, надо сказать, что все они реально работают по развитию выставки – достаточно редкий случай. Но мы хотим выйти на новый качественный уровень работы с нашими партнерами. Привлекаем к сотрудничеству ряд профессиональных ассоциаций, перестраиваем работу со СМИ. Существенно расширена будет и деловая программа «Зоосферы». Но давайте об этом поговорим подробнее несколько позже.
- Что же, могу только пожелать Вам успехов.
- Не Вам, а всем нам. «Зоосферу» делает не только «Ленэкспо» - ее делаем все мы. И это надо понять всем. Делаем выставку все мы, в конечном итоге для наших любимцев, для братьев наших меньших. Так что удачи и успехов всем нам.
Валерий Шарпило, ZooWeb.ru
